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微信開火:頭騰大戰繼續升級 馬化騰要徹底封殺抖音?

      在社交戰場,當年中國移動的飛信動搖不了微信,阿裡馬雲也嘗試過做社交,雷軍的米聊也曾力壓微信,結果都退出不玩了。

  如今,騰訊微信的對手變成了頭條,頭騰大戰再次掀起。

  1月15日,一個25歲的年輕女生帶着多閃,向2100公裡外,現年50來歲做微信的“龍叔”隔空展示她的社交産品“多閃。

  馬化騰在朋友圈留言回複說:看到這樣我們就放心啦。

  但顯然馬化騰并不放心。

  微信也在第一時間,就切斷了多閃在微信平台的分享鍊接或者跳轉鍊接。

  緊接着,1月23日淩晨,微信公衆号“抖音短視頻App”宣布,新用戶無法正常以微信授權的方式登錄、使用抖音。

  頭騰大戰一觸即發,微信在自己的核心陣地上,豈容他人闖入的心思顯而易見。

  01

  今天(1月23日)淩晨,抖音聲稱,經過大量用戶的反饋,緊急排查後發現,用戶用微信登陸出現問題的原因是“微信開放平台提供的登錄服務出現問題導緻”。

  抖音稱,由于事先沒有接到任何來自微信方面的通知,目前尚不清楚這是微信登錄服務的技術故障,還是其他人為因素造成的結果。

  同時,抖音也獲得了一位微信開放平台相關對接人的回複表示,“不在微信公關團隊,不清楚”。抖音無法确定這一最新故障是否能夠順利解決,以及此前使用微信授權方式登錄抖音的非新用戶賬号,是否也會遭到微信的封禁。

  一天前,抖音在上周推出的獨立社交App“多閃”已于App Store正式上線,産品介紹為“好友小視頻社交App。一款專門為親密好友準備的App,與親密好友用小視頻互動,讓聊天更有趣”。

  雖然主流輿論并不認為多閃能撼動騰訊旗下QQ和微信在社交領域的統治地位,但這确實是今日頭條系第一次用獨立、正式的産品高調地做社交。

  盡管今日頭條CEO陳林宣稱,希望微信不要把多閃當作競争對手。他認為,抖音和微信面向的不是一個群體。微信更像是一個廣場,人們身處其中會有壓力,而多閃則是一個客廳,隻針對最親密的人。

  但騰訊對這個新闖入者的防禦姿态已經顯而易見,作為一匹新聞資訊領域的黑馬,今日頭條自始至終卻都不承認自己是一家媒體平台。與其說今日頭條是新聞平台,不如說它是内容平台。

  但現在今日頭條已經不滿足于此,無論是通過抖音,火山小視頻進軍視頻行業,甚至上線金融業務,都表現了頭條的野心。

  今日頭條用戶基數宏大,自然聚合。海量用戶散布極其普遍,籠罩各個地區及各個行業,今日頭條進軍社交領域無疑是對微信巨大的威脅。

  頭條從抖音得到了啟示,通過視頻這一更富創造性的形式,能激發普通人的創作欲望和創作靈感上。

  所以即使陳林喊話,也阻擋不了微信封殺的決心。

  02

  3Q大戰之後,時隔8年,中國互聯網圈裡火藥味最濃烈的大戰早已開始。

  2018年6月,今日頭條對一篇文章“還要多少文件才能使騰訊收手”進行了全網推送。

  今日頭條的動作,引起了騰訊的強烈抵觸,随後要求今日頭條道歉并且索賠一元,并暫停與北京字節跳動科技有限公司 、北京微播視界科技有限公司的相關合作。

  而今日頭條很快作出了反擊,控訴騰訊利用壟斷地位以各種理由、多次進行不正當競争的行為。針對其中的“騰訊QQ空間攔截、屏蔽頭條網頁鍊接” “騰訊安全管家作為安全軟件攔截、屏蔽頭條網頁鍊接”,今日頭條已經起訴騰訊。

  早在2018年5月5日,潘亂在其公衆号發文《騰訊沒有夢想》,獲得百萬閱讀量,而今日頭條将年度公司報道的最佳作品頒給了這篇文章,讓很多人認為,這背後意味深長。

  在潘亂的文章之後三天,時任今日頭條CEO的張一鳴發了條慶祝抖音Tiktok Q1蘋果商店下載全球第一的朋友圈,沒想到引發了和馬化騰的一場“口水戰”。


  張一鳴在微信朋友圈表示:“微信的借口封殺,微視的抄襲搬運擋不住抖音的步伐。”對此,馬化騰在評論區直接開怼,認為張一鳴的表态“可以理解為诽謗”。

  随後張一鳴接着回複:“前者不适合讨論了,後者一直在公證,我沒想有口水戰,剛剛沒忍住發了個牢騷,被我們pr批評了。材料我單獨發給你。”馬化騰則回複稱:“要公證你們的太多了。”

  而抖音聯手國内七大博物館推出的《第一屆文物戲精大會》創意H5,也被微信封殺了。

  微信表示,該H5存在“誘導分享”,整改完成後即可正常分享,且并未收到相關申訴。抖音之後再發聲明,稱微信官方号“微信派”存在不實言論。次日,該H5移除了誘導分享按鈕,可正常分享。

  03

  鬥争的關鍵自然還是社交地位霸主的争奪。

  2018年,短視頻異軍突起,抖音成為“時間殺手”,騰訊也做出了一系列措施,包括微信拒絕抖音分享,重啟微視項目,說明騰訊确實感到了壓力。

  打敗你的一定不會出現在你既定的假想敵名單裡。但是在有可能的條件下,還是要随時扼殺它們很可能發展起來的苗頭。

  今天,多閃産品經理許璐冉在今日頭條上表示,多閃産品上架24小時内,新增突破100萬。

  同時,啟動為期五天的“親密聊天季”活動,即日起,隻要在多閃和好友聊天就可以獲得一枚“金币”,使用“金币”在多閃裡的“扭蛋機”抽獎,最高可獲得10000元,五天時間一共會送出1000位萬元大獎。

  盡管輿情向來有同情弱者的傾向,但也有不少人認為,騰訊在自家産品使用場景内行使規則并沒錯,“畢竟騰訊也是一家商業公司”。另一些觀點則認為,騰訊已經足夠“大度”,“你看那些罵騰訊的文章,都是在微信公衆号上發布,騰訊也并沒有進行封殺”。

  不過,可以預見的是,在2019年雙方在社交領域的戰鬥估計才開始。


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